GRADO
Mercadotecnia
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Identidad Académica
Conoce los fundamentos de la carrera
- Misión
“Formar profesionales en mercadotecnia, éticos, emprendedores, analíticos, críticos y humanistas, con capacidad para crear, diseñar y gestionar estrategias y además fomentar su desarrollo personal a través de inculcar valores que conlleven a la construcción de soluciones a las necesidades y deseos de los consumidores y de las organizaciones del país para que constituyan la transformación social de manera sostenible y sustentable”.
- Visión
Al 2030 ser una carrera acreditada reconocida a nivel nacional por la excelencia en el desarrollo de los procesos académicos, cuya gestión coadyuve a la Universidad a ubicarse entre las 1000 mejores del mundo, con responsabilidad social, comprometida con principios y valores institucionales y que los formadores ocupen cargo de dirección a nivel Nacional e Internacional
- Objetivos de la Carrera
- Objetivo general
Gestionar y aplicar conocimientos teóricos, científicos y técnicos propios de la mercadotecnia para analizar mercados, comprender el comportamiento del consumidor y diseñar estrategias comerciales innovadoras que contribuyan a la competitividad empresarial, mediante el uso de investigación de mercados, analítica de datos, herramientas digitales y procesos de innovación orientados a la generación de valor.
Video de la carrera
Vive la experiencia de estudiar Mercadotecnia
Conoce cómo se vive el día a día en nuestras aulas, laboratorios y espacios académicos. Estudiantes, docentes e investigadores te cuentan su historia.
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Perfiles y resultados
El profesional que formamos y las competencias que desarrollarás
- Perfil profesional
El Licenciado en Mercadotecnia es un profesional cuya formación con sólidos conocimientos teóricos – prácticos lo faculta para planificar, investigar, analizar, diseñar y actuar en los diferentes sectores del mercado del sector público y privado; por lo tanto, son roles y funciones que será capaz de asumir el futuro profesional.
Resolver problemas y tomar decisiones
Planificar y analizar cuestiones financieras.
Evaluar la industria y a los competidores.
Segmentar mercados.
Realizar Pronósticos.
Formular estrategias de productos y de mercado.
Aprovechar el modelo del ciclo de vida de productos para su gestión
JEFE DE PRODUCTO:
Desarrollar una estrategia competitiva a largo plazo para el producto.
Preparar un plan de marketing y un pronóstico de ventas anuales.
Trabajar con agencias de publicidad para crear campañas.
Estimular apoyo para el producto entre la fuerza de ventas y los distribuidores.
Reunir información estratégica acerca del desempeño del producto, las actitudes de los clientes y distribuidores, sus problemas y oportunidades.
Iniciar mejoras de productos para satisfacer las cambiantes necesidades del mercado.
DIRECTOR DE COMUNICACIÓN:
Definir las estrategias de comunicación entre el servicio y los principales responsables de la empresa, acciones y responsabilidades.
Dinamizar los procedimientos operativos y ejecutivos coordinados a nivel global y parcial, gestión interna y externa.
Tomar decisiones sobre las prioridades anuales en comunicación.
Realizar el seguimiento y optimización del presupuesto general de comunicación.
Gestionar la función Institucional y de comunicación.
JEFE DE VENTAS:
Preparar planes y presupuesto de ventas.
Establecer metas y objetivos.
Calcular la demanda pronosticar las ventas.
Reclutamiento, selección y capacitación de los vendedores.
Compensación y motivación.
DIRECTOR DE PUBLICIDAD Y MERCADEO:
Diseñar, planificar, coordinar el plan de medios y plan de mercadeo para lograr incrementar el valor de la marca a través de un sólido posicionamiento en el mercado.
Actividades innovadoras para el Branding.
Manejo de las relaciones con las empresas de publicidad y medios.
Desarrollo y manejo de indicadores de gestión.
Manejo de las redes sociales de la compañía.
INVESTIGADOR DE MERCADOS:
Recopilan datos sobre la demografía, las preferencias, las necesidades y los hábitos de compra de los consumidores.
Obtienen información utilizando varios métodos, como entrevistas, cuestionarios, grupos focales, encuestas de análisis de mercado, encuestas de opinión pública y revisiones de literatura.
Ayudan a determinar la posición de una empresa en el mercado investigando a sus competidores y analizando sus precios, ventas y métodos de marketing. Usando esta información, pueden determinar mercados potenciales, demanda de productos y precios.
Su conocimiento del consumidor objetivo les permite desarrollar folletos publicitarios y comerciales, planes de ventas y promociones de productos.
Evalúan los datos empleando técnicas y software estadísticos. El investigador de mercados debe saber explicar a su cliente el significado de los datos a acopiados y ser capaz de pronosticar las tendencias de mercado futuras. A menudo hacen tablas, gráficos, infografías y otras ayudas visuales al presentar los resultados de su investigación.
DIRECTOR Y COORDINADOR DE MERCHANDISING:
Realizar estudios para analizar el comportamiento de los clientes (por ejemplo, hábitos de compra, tendencias y preferencias)
Diseñar y poner en práctica campañas de marketing efectivas
Configurar sistemas de seguimiento de las actividades de marketing en Internet
Hacer un seguimiento del progreso con gerentes de marketing y especialistas en marketing
Identificar y analizar a los competidores
Preparar informes recopilando y analizando para ello datos de ventas
Colaborar con el departamento de diseño para producir material promocional
Elaborar texto claro y creativo de marketing para nuestros productos
Organizar actividades promocionales para nuevos productos/servicios
Preparar previsiones (de manera mensual, trimestral y anual)
- Perfil de egreso
En Mercadotecnia es un profesional con sólidos conocimientos teórico – prácticos en las disciplinas asociadas a la mercadotecnia y la gestión de empresas; que desarrolla y adapta estrategias a mercados competitivos en función de las necesidades de los clientes y las distintas modalidades de compra que éstos adopten, aplica para ello las nuevas tecnologías de comunicaciones, las herramientas para evaluar el potencial de mercado desde las perspectiva de las capacidades de la empresa logrando productos y servicios con alto valor para sus clientes, demostrando en cada actividad creatividad, liderazgo, pensamiento crítico y alta conciencia ciudadana.
Al finalizar la carrera el egresado:
Comprende las fuerzas del micro y macro entorno que afectan las empresas.
Comprende la dinámica interna de las organizaciones y especialmente la interacción del área de marketing con las demás áreas.
Desarrolla investigaciones de mercado con técnicas avanzadas que permitan comprender las necesidades y deseos de los consumidores.
Segmenta mercados industriales y de consumidores.
Gestiona y propone nuevos productos y/o servicios.
Posiciona y diferencia correctamente productos y servicios.
Desarrolla y explota el valor de las marcas.
Gestiona las variables del marketing.
Determina el impacto financiero de las variables del marketing.
Sustenta un relacionamiento de largo plazo con clientes y aprovechar el mismo para incrementar la rentabilidad de la empresa.
Desarrolla e implementar soluciones de e-marketing.
Comprende la interrelación de los medios y las relaciones públicas con las estrategias de marketing.
Desarrolla planes y programas de marketing estableciendo una planificación detallada de cada una de las variables (producto, precio, comunicación y distribución), así como la medición de los resultados y su posterior control.
Transforma las estrategias de marketing en tácticas efectivas de negocios.
- Resultados de Aprendizaje
Malla Curricular
Estructura académica del programa
Galería de la carrera
Espacios, momentos y experiencias que dan vida a la carrera
Admisiones y costos
Espacios, momentos y experiencias que dan vida a la carrera
Costo de carrera:
El Art. 356 de la Constitución de la República, entre otros principios, establece que será gratuita la educación superior pública de tercer nivel, y que esta gratuidad está vinculada con la responsabilidad académica de las estudiantes y los estudiantes